영업의 가장 기초적인 법칙 한 가지고 있습니다. 무언가를 판매하고자 한다면 우선 당신 자신에게 팔 수 있어야 한다는 것입니다. 만약 당신이 스스로 판매하는 제품이나 서비스의 가치에 대한 확신이 없다면, 당신의 잠재 고개들중에 그런 확신을 가지는 사람 역시 없을 것입니다. 당신 스스로 확신이 없기 떄문에 내면의 갈등도 있을 것입니다. 좋은 거래는 관련된 모든 사람에게 이익이 될 때만 좋은 거래라고 할 수 있습니다. 동업을 하는 경우에도, 파트너들이 이익과 위험을 동등하게 공유하고 서로의 이익을 위해 신경을 써 주는 관계라면, 사업이 성공할 가능성은 커지고, 성공에 이르는 길 역시 훨씬 즐거울 것입니다.